O marketing de influência é uma estratégia de marketing que se baseia na colaboração entre marcas e influenciadores digitais para promover produtos ou serviços para um determinado público-alvo. E com a constante transformação do marketing digital, o marketing de influência pode ser uma grande aposta para o futuro do marketing.
Afinal, os influenciadores são pessoas que possuem uma base de seguidores leais e engajados em suas redes sociais e plataformas online, e têm a capacidade de influenciar as decisões de compra dessas pessoas.
A principal premissa do marketing de influência é aproveitar a credibilidade e o alcance dos influenciadores para aumentar a visibilidade de uma marca, atingir um público específico e gerar engajamento.
Essa estratégia envolve o estabelecimento de parcerias entre as marcas e os influenciadores, nos quais estes últimos criam conteúdo relevante e autêntico relacionado aos produtos ou serviços da marca.
Os influenciadores podem ser encontrados em diversas plataformas, como:
- YouTube;
- Twitter;
- Instagram;
- TikTok;
- Blogs;
- Entre outras.
E eles podem ser especializados em diferentes nichos, como:
- Moda;
- Beleza;
- Fitness;
- Gastronomia;
- Tecnologia;
- Entre outros.
A escolha do influenciador adequado para uma campanha de marketing de influência depende do público-alvo da marca e dos objetivos da estratégia.
Ou seja, se você vende viga de madeira para telhado, você deve optar para um influenciador nos ramos de construção, casa e desing.
Essa abordagem de marketing tem se mostrado eficaz, pois os influenciadores têm uma relação próxima com seus seguidores, que confiam em suas recomendações e opiniões.
Isso porque, quando um influenciador recomenda ou menciona uma marca, seus seguidores tendem a prestar atenção e considerar a compra do produto ou serviço indicado.
O que esperar do futuro do marketing de influência?
O marketing de influência tem se tornado cada vez mais relevante e tende a continuar desempenhando um papel importante no cenário do marketing digital.
Com o avanço da tecnologia e das redes sociais, é possível esperar algumas tendências e evoluções para o futuro do marketing de influência.
A seguir mostraremos algumas tendências que farão toda a diferença no futuro do marketing de influência. Confira nos próximos tópicos:
Tendência 1: A ascensão do microinfluenciador e seu papel no futuro do marketing de influência
Uma das tendências futuras do marketing de influência é a ascensão do microinfluenciador.
Os microinfluenciadores são pessoas com um número menor de seguidores, geralmente entre mil a cem mil, mas possuem um público altamente engajado e segmentado. Eles têm uma conexão mais próxima e autêntica com seus seguidores, o que gera um maior nível de confiança e influência.
Sendo assim, no futuro, é esperado que as marcas comecem a colaborar mais com microinfluenciadores para atingir públicos específicos de maneira mais eficaz.
Por exemplo, uma marca que produz vigota protendida, um tipo de elemento estrutural utilizado na construção civil, pode fazer parceria com um microinfluenciador que é conhecido por compartilhar dicas de construção e reforma em sua plataforma online.
Ao promover a marca e suas vigotas protendidas, esse microinfluenciador pode influenciar seus seguidores a considerarem o uso desse material em seus projetos de construção.
Tendência 2: O impacto das redes sociais emergentes no marketing de influência
Outra tendência importante é o impacto das redes sociais emergentes no marketing de influência.
Novas plataformas e aplicativos estão surgindo constantemente, e algumas delas podem se tornar as próximas grandes plataformas de mídia social.
Isso porque, à medida que essas redes sociais emergentes ganham popularidade, os influenciadores começam a migrar para essas plataformas para alcançar novos públicos.
Pensando nisso, as marcas devem acompanhar essas tendências e considerar a possibilidade de expandir suas estratégias de marketing de influência para incluir essas novas plataformas.
Suponhamos que você tenha uma marca que fabrica porta de banheiro, desta forma você pode observar uma nova rede social emergente que é popular entre os jovens adultos e que se concentra em design de interiores e decoração.
Ao identificar influenciadores que estão ativos nessa plataforma, a marca pode fazer parceria com eles para promover suas portas de banheiro e alcançar um público-alvo mais jovem e interessado em design de interiores.
Tendência 3: O uso de inteligência artificial e aprendizado de máquina no marketing de influência
O uso de inteligência artificial (IA) e aprendizado de máquina (ML) também é uma tendência importante no marketing de influência.
Com o avanço da tecnologia, as marcas estão começando a utilizar IA e ML para identificar influenciadores relevantes, avaliar seu alcance e engajamento, e prever seu impacto nas campanhas de marketing.
Essas tecnologias permitem uma seleção mais eficiente e precisa de influenciadores, garantindo que as parcerias sejam estratégicas e orientadas pelos objetivos da marca.
Por exemplo, uma empresa que oferece serviços de trabalhos em altura pode usar IA e ML para identificar influenciadores que sejam especialistas em segurança no trabalho e tenham um público engajado nessa área.
A empresa pode analisar dados sobre esses influenciadores, como seu alcance, taxa de engajamento e relevância do conteúdo, para selecionar os parceiros mais adequados para promover seus serviços.
Tendência 4: A evolução das estratégias de colaboração entre influenciadores e marcas
Uma tendência contínua no marketing de influência é a evolução das estratégias de colaboração entre influenciadores e marcas. Anteriormente, a maioria das parcerias envolvia apenas publicações patrocinadas nas redes sociais.
No entanto, agora as marcas estão buscando formas mais autênticas e criativas de colaboração. Isso inclui a co-criação de conteúdo, eventos, lançamentos de produtos exclusivos e até mesmo o desenvolvimento de produtos em conjunto.
Ou seja, com essa estratégia uma empresa imobiliária que possui sala comercial para alugar pode fazer parceria com influenciadores que são empresários ou empreendedores de sucesso.
Além de promover as salas comerciais em suas redes sociais, esses influenciadores podem participar de eventos organizados pela empresa imobiliária, compartilhar sua experiência como empreendedores e estabelecer uma conexão mais profunda com o público-alvo da marca.
Tendência 5: Novas métricas e análises para medir o ROI do marketing de influência
Uma das preocupações das marcas ao investir em marketing de influência é a capacidade de mensurar o retorno sobre o investimento (ROI) das campanhas.
Felizmente, uma tendência importante é o desenvolvimento de novas métricas e análises para medir o impacto do marketing de influência.
Além das métricas tradicionais, como alcance e engajamento, as marcas estão buscando dados mais concretos, como vendas diretas, tráfego do site, tempo gasto no site e até mesmo aquisição de novos clientes.
Isso significa que uma empresa que fabrica esquadrias de pvc pode acompanhar o tráfego gerado pelo influenciador em seu site e analisar quantas vendas foram realizadas por meio do link de afiliado exclusivo do influenciador.
Esses dados fornecerão uma compreensão clara do impacto do marketing de influência nas vendas da empresa e ajudarão a medir o ROI da campanha.
Tendência 6: O surgimento de formatos de conteúdo inovadores no marketing de influência
O marketing de influência está constantemente evoluindo, e uma tendência que está se destacando é o surgimento de formatos de conteúdo inovadores.
Além das postagens tradicionais nas redes sociais, os influenciadores estão explorando novos formatos, como:
- Vídeos ao vivo;
- Stories;
- Podcasts;
- Comunidades exclusivas para seus seguidores.
Esses formatos oferecem novas oportunidades para as marcas se conectarem com seu público-alvo de maneira mais autêntica e envolvente.
Dessa forma, uma empresa que oferece serviço de guincho pode fazer parceria com um influenciador que é conhecido por fazer transmissões ao vivo em suas redes sociais.
Durante uma transmissão ao vivo, o influenciador pode mostrar como o serviço de guincho funciona na prática, responder perguntas dos espectadores e até mesmo oferecer descontos especiais para quem estiver assistindo.
Tendência 7: A importância da transparência e autenticidade no futuro do marketing de influência
Uma tendência essencial para o futuro do marketing de influência é a importância da transparência e autenticidade.
Isso porque os consumidores estão cada vez mais exigentes em relação à autenticidade das parcerias entre influenciadores e marcas. Eles desejam que as recomendações sejam genuínas e que haja transparência em relação às relações comerciais existentes.
Sendo assim, a marca de álcool em gel, precisa ter a preocupação de fazer parceria com um influenciador que realmente usa o produto em seu dia a dia e acredita em seus benefícios.
Assim, o influenciador poderá compartilhar sua experiência pessoal, contar por que escolheu essa marca específica e até mesmo demonstrar como o produto é eficaz. A autenticidade dessa parceria ajudará a fortalecer a confiança dos consumidores na marca.
Conclusão
Em conclusão, o marketing de influência é uma estratégia poderosa que continua a evoluir à medida que novas tendências e tecnologias surgem. Acompanhar essas tendências é fundamental para as marcas se manterem relevantes e obterem resultados positivos.
Com a ascensão do microinfluenciador, o impacto das redes sociais emergentes, o uso de IA e ML, a evolução das estratégias de colaboração, novas métricas e análises, formatos de conteúdo inovadores e a importância da transparência e autenticidade, as marcas têm a oportunidade de criar campanhas de marketing de influência eficazes que impactam positivamente as decisões de compra dos consumidores.
Ao implementar essas dicas e estratégias, as marcas podem aproveitar ao máximo o potencial do marketing de influência para impulsionar suas vendas e fortalecer seu relacionamento com o público-alvo.
Texto originalmente desenvolvido pela equipe do blog Business Connection, canal em que você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
